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Die Bewertung dient grundsätzlich der Schaffung von Transparenz für Bürger und der Sicherstellung, dass Gelder effektiv verwendet werden. Für lokale Aktionsgruppen (LAGs), Landwirten und Begünstigte bedeutet dies, dass sie den Verwaltungsbehörden und der Öffentlichkeit zeigen, dass diese Projekte positiv zur Erreichung der Ziele und Prioritäten der EU beitragen.
Drei übergeordnete Prinzipien sollten berücksichtigt werden, um mit Interessenträgern effektiver zu kommunizieren:
- Erreichung des Publikums,
- Einsatz innovativer Mittel,
- Bereitstellung attraktiver Inhalte.
Mit wem versuchen Sie zu kommunizieren? Was möchten Sie vermitteln? Bei einer Bewertung sind die Zielgruppen wahrscheinlich Verwaltungsbehörden, lokale Aktionsgruppen, politische Entscheidungsträger und möglicherweise die Öffentlichkeit. Welche Kommunikationsmittel Sie einsetzen, um diese Gruppen zu erreichen, ist entscheidend, wenn Sie sicherstellen möchten, dass die gewünschten Botschaften bei Ihrem Publikum ankommen. Dies könnte z. B. bedeuten, auf der Website des NLR einen separaten Abschnitt zur Bewertung aufzunehmen, um LAGs und andere lokale Begünstigte besser zu erreichen, oder die Bewertungsergebnisse könnten Zeitungen oder dem Rundfunk in Form einer leicht lesbaren Zusammenfassung für Landwirte und die Öffentlichkeit bereitgestellt werden. Wichtig ist vor allem, dass Sie effektive Wege finden, um Ihr Publikum zu erreichen.
Bei der Kommunikation über die Bewertung ist es unerlässlich, dass die Einzelpersonen und Organisationen, mit denen Sie kommunizieren möchten, verstehen, warum die betreffenden Informationen für sie wertvoll sind und wie sie sich auf ihre jeweilige Situation auswirken. Der Einsatz innovativer Mittel und die attraktive Darstellung von Inhalten bedeuten nicht automatisch lediglich die Nutzung der neuesten sozialen Medien oder den Entwurf einer besonders hübschen Infografik, sondern vielmehr den Aufbau einer Verbindung mit den jeweiligen Zielgruppen durch die phantasievolle Nutzung von Kommunikationsmitteln und -kanälen.
Weitere Informationen über die Kommunikation über Bewertungen finden Sie auf der Website des Evaluierungs-Helpdesk. Hier finden Sie auch Beispiele abgeschlossener Bewertungen der Mitgliedstaaten, Berichte über Workshops zu bewährten Praktiken und denHelpdesk-Twitter-Feed!
