Comunicando el desarrollo rural
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HISTORIA DEL MES: Comunicando el desarrollo rural... en Milán
Más de 230 personas asistieron a una importante conferencia internacional titulada «Comunicando el desarrollo rural a los ciudadanos» celebrada en Milán los días 17 y 18 de noviembre de 2011. El evento subrayó la amplia variedad de iniciativas, cofinanciadas por la UE mediante el Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural (FEADER), que se están empleando en toda Europa para promover y divulgar los proyectos y programas. Uno de los momentos culminantes de los dos días incluía una impresionante exposición multimedia «en exteriores», donde se exhibió una deslumbrante selección de herramientas y campañas de comunicación sobre el desarrollo rural de la UE.
El evento de Milán formaba parte de una iniciativa mayor, iniciada por varias Redes Rurales Nacionales (RRN) y con el apoyo de la REDR para demostrar cómo se puede emplear la financiación de la UE en el desarrollo rural de Europa tanto a los beneficiarios como al público en general. «De forma que el objetivo global del evento era crear una red de expertos en comunicación en todas las RRN sustentada en la experiencia en comunicación tan rica», indicó Camilo Zaccarini, miembro de la RRN de Italia y uno de los anfitriones del evento.
El primer día de la conferencia se centró en las experiencias individuales de los profesionales dedicados al desarrollo rural en Italia a la hora de informar de la política y las iniciativas en materia de desarrollo rural al público italiano. El segundo día se compartió y debatió sobre la experiencia directa de otras RRN en dos mesas redondas. La primera sesión se centró en presentaciones y debates acerca de establecer una audiencia en particular como objetivo. La Red Rural de Dinamarca compartió su experiencia celebrando una exposición itinerante para promocionar la financiación del FEADER entre los jóvenes en 2011, con la que llegaron hasta más de 3 000 estudiantes de todo el país. La RRN de Italia presentó una experiencia similar denominada «RuraLand», en la que se destacaba la importancia de que los jóvenes estuviesen más sensibilizados sobre la importancia de proteger el patrimonio rural y el medio ambiente. La Red Rural de Valonia dio una presentación acerca de un vídeoproyecto innovador que ha estado generando debate entre los jóvenes agricultores de la región, y la RRN de Finlandia presentaron los datos de su evento «Amaze me Leader» (Sorpréndeme, Leader), celebrado con éxito a principios de año. En general, se destacó la importancia de diseñar una campaña para que se adapte a la audiencia prevista, haciendo referencia a los retos concretos de la comunicación con los jóvenes, tanto en lo que respecta al concepto como a las herramientas empleadas en la práctica.
La segunda sesión se centró, con carácter más general, en las diferencias de enfoque en lo que a las actividades de comunicación se refiere. La presentación de la RRN de los Países Bajos sobre el potencial de los medios sociales para llegar hasta una comunidad de partes interesadas más amplia generó mucho debate. Se discutieron aspectos sobre cómo gestionar la ausencia de control de contenidos a la hora de trabajar con medios sociales. No obstante, hubo el consenso general de que la importancia de los medios sociales como herramienta de comunicación va a seguir creciendo inevitablemente en el futuro para todas las audiencias potenciales.
Balázs Márton, de la RRN de Hungría, presentó un informe muy revelador sobre dos campañas promocionales muy diferentes: una para promover el turismo rural y otra para promover las actividades agrícolas entre los ciudadanos urbanos, que demostraron que utilizar herramientas modernas como los medios sociales y haciendo que un concepto innovador «dé que hablar» puede ser fructífero y extremadamente rentable. Asimismo, Maria Carla Ciscaldi, de la RRN de Malta, exhibió extractos de una campaña de televisión que muestra el trabajo de la RRN con un productor para garantizar una cobertura consistente de las historias de desarrollo rural en un programa con gran repercusión de la televisión maltesa.
Todos los ejemplos recopilados estarán disponibles en alguna altura a través de la página web de la REDR mediante una base de datos que permite realizar búsquedas. Para más información sobre el evento, acceda al sitio web de la REDR o visite https://www.reterurale.it/Communication
