Les enseignements tirés du REDR

Élaboration de la marque du REDR

Vers la fin de la deuxième année (2009-2010), parallèlement à l’augmentation du nombre de produits s’est imposée la nécessité d’une identité de marque pour le REDR qui soit plus claire et plus cohérente. C’est dans la troisième année (2010-2011) que l’étape la plus importante a été franchie lorsque le slogan du REDR a été trouvé, « Connecter l’Europe rurale » dans le cadre d’une nouvelle identité visuelle.

Ce changement a eu plusieurs effets directs et indirects sur la manière dont les activités de communication étaient planifiées, reliées et réalisées. Pour toute nouvelle initiative, la planification de la diffusion était dorénavant envisagée comme devant faire partie dès le départ des plans de travail individuels. L’adoption de cette stratégie de marque pour les activités de travail en réseau a permis au REDR d’être mieux connu et reconnu auprès d’un groupe plus large de parties prenantes en offrant de nouveaux moyens pour promouvoir le travail du réseau au service de ses objectifs.