Communiquer sur le développement rural

La communication constitue un soutien essentiel à la mise en œuvre du Fond européen agricole pour le développement rural (FEADER) en aidant les Etats membres de l’UE à promouvoir la politique de développement rural.

Il est demandé à chaque programme de développement rural de l’UE d’inclure un plan d’action de communication. Il est indispensable de garantir que les bénéficiaires soient au courant et comprennent comment accéder aux fonds et aussi que les citoyens européens prennent connaissance des bénéfices concrets engendrés par la politique de développement rural de l’UE.

Approche de communication

La communication du FEADER devrait refléter l’approche globale de communication de la Commission européenne basée sur trois principes de base:

1. Ecouter le public – prendre en compte ses opinions et préoccupations; la communication est un dialogue et non une information à sens unique. Il ne s’agit pas uniquement d’informer les citoyens de l’UE mais également que les citoyens puissent exprimer leurs opinions afin que la Commission européenne puisse comprendre leurs perceptions et préoccupations.
2. si le citoyen européen suit les développements politiques au niveau européen, lui expliquer en quoi les politiques, programmes et projets influencent leur vie quotidienne de manière à ce qu’ils les comprennent et s’y associent.
3. Et établir un lien local avec la population en s’adressant à elle dans son contexte national ou local, à travers ses médias préférés.

Les activités de communication du FEADER, à un niveau tant européen que national sont censées être en accord avec la stratégie globale de communication de la Direction générale Agriculture et développement rural (DG AGRI) de la Commission européenne. Avec la nomination de la Commission actuelle en 2010, une nouvelle stratégie a été établie afin d’être conforme aux défis de communication pour la période 2010-2015, principalement la réforme de la Politique Agricole Commune (PAC) et la nouvelle phase de programmation pour 2014-2020. L’identification et la collecte d’exemples concrets et de réussite provenant de thèmes très variés et de différents Etats membres est essentielle pour une communication efficace à la fois pour les bénéficiaires et un public plus large.

Diffusion d’exemples de projet

Le REDR diffuse des exemples de projets pertinents issus de la PDR développés au sein de toute l’Europe grâce à divers moyens tels que:

• Brochures de projet FEADER , une collection d’articles sur des projets PDR aux thématiques diverses, publiées en 6 langues
• Base de donnée de projets PDR qui rassemble des exemples de projets issus des 27 Etats membres de l’UE dans un format succinct ‘’carte postale’’.
• Vidéos de projets PDR bientôt disponibles

Initiative thématique RRN

Le REDR a lancé une initiative thématique de communication destinée à encourager l’échange de bonnes pratiques sur la manière avec laquelle les Etats membres communiquent leurs PDR et FEADER en général. En outre, les initiatives visent une diffusion à plus large audience des succès et défis liés à la mise en œuvre des politiques de développement rural au niveau local par l’utilisation d’une vaste gamme de produits, instruments, publications, campagnes disponibles à travers toute l’Europe et financés par le FEADER.

Les résultats concrets de cette initiative sont les suivants:

• Organisation de la 12ème réunion RRN sur la communication le 28 juin 2011. Cliquer ici
• Organisation d’une conférence consacrée au thème « Communiquer le développement rural aux citoyens » à Milan les 17 et18 novembre, promue par le RRN italien. Cliquer ici
• Mise en place d’un réseau d’experts en communication pour le développement rural au niveau de l’Etat membre. Cliquer ici.
• Participation conjointe du RRN à la “Semaine internationale verte de Berlin et à la Foire agricole Internationale de Paris
• Mise en place d’un ‘’portail d’information et de publicité sur le FEADER’’, d’une base de données d’instruments de communication et de pratiques à travers toute l’Europe afin de promouvoir le financement du FEADER, bientôt disponible.
• Publication d’une brochure communication du REDR démontrant à quel point la communication constitue un instrument important pour concentrer les efforts des programmes  sur les nouveaux défis et susciterun plus grand intérêt pour les opportunités du FEADER.