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Comunicando el desarrollo rural

 

La comunicación es fundamental para la implementación del Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural (FEADER), ayudando a los Estados miembros de la UE a fomentar la política de desarrollo rural.

Cada Programa de Desarrollo Rural de la UE debe incluir un plan de acción en materia de comunicación, algo fundamental para garantizar que los beneficiarios conozcan y sepan cómo acceder a los fondos disponibles y los ciudadanos europeos sen conscientes de los beneficios concretos que genera la política de desarrollo rural de la Unión Europea.

Un enfoque hacia la comunicación

Al informar sobre el FEADER se debe reflejar el enfoque general de la Comisión Europea hacia la comunicación, que se basa en tres principios fundamentales:

  1. escuchar a la opinión pública, teniendo en cuenta sus puntos de vista y sus preocupaciones; la comunicación es un diálogo, no una vía de sentido único. No se trata solo de informar a la opinión pública europea, sino también de que los ciudadanos expresen sus opiniones para que la Comisión pueda comprender sus percepciones y sus dudas
  2. explicar cómo afectan a la vida diaria de los ciudadanos las políticas, los programas y los proyectos de manera que puedan entenderlos y relacionarlos si los ciudadanos deben seguir los acontecimientos políticos a nivel europeo
  3. y conectar con los ciudadanos a nivel local, abordándolos en su contexto nacional, a través de sus medios favoritos

Las actividades de comunicación del FEADER, a nivel europeo y nacional, deben estar en línea con la estrategia de comunicación general de la Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural (DG AGRI) de la Comisión Europea. Con el nombramiento de la actual Comisión en 2010 se creó una nueva estrategia para adecuarla a los retos de la comunicación para el periodo 2010-2015, en concreto la reforma de la Política Agrícola Común (PAC) y la nueva fase de programación 2014-2020. La identificación y recogida de ejemplos concretos y de historias de éxito de un gran número de temas y de Estados miembros es fundamental para lograr una comunicación efectiva con los beneficiarios y con el público en general.

Difusión de ejemplos de proyectos

La REDR difunde ejemplos relevantes de proyectos de Programas de Desarrollo Rural implementados en toda Europa a través de diversos medios, incluyendo:

Iniciativas temáticas de las RRN

La RESR ha varato un’iniziativa tematica delle RRN sulla comunicazione, allo scopo di promuovere gli scambi di buone prassi sulle modalità e gli strumenti adottati dagli Stati membri per comunicare in merito ai rispettivi PSR e al FEASR in generale. L’iniziativa, inoltre, mira a mostrare ad un pubblico più vasto i risultati e le sfide relative all’attuazione delle politiche di sviluppo rurale a livello locale, utilizzando una gamma diversificata di prodotti, strumenti, pubblicazioni e campagne reperibili in tutta Europa e finanziati nell’ambito del FEASR.

Los resultados concretos de esta iniciativa son:

  • Organización de la 12ª reunión de RRNs sobre comunicación el 28 de junio de 2011. Haga clic aquí
  • Organización de la conferencia “Comunicar el desarrollo rural a los ciudadanos” en Milán los días 17-18 de noviembre de 2010, organizada por la RRN italiana. Haga clic aquí
  • Creación de una red de expertos en comunicación de desarrollo rural a nivel de los Estados miembros. Haga clic aquí
  • Participación conjunta de RRNs durante la “Semana Verde Internacional de Berlín” y el “Salón Internacional de la Agricultura de París
  • Creación de una “Pasarela de la información y la publicidad del FEADER”, una base de datos de herramientas y prácticas de comunicación de toda Europa para promover la financiación del FEADER, disponible en breve
  • Publicación de un Folleto de comunicación de la REDR demostrando que la comunicación es un instrumento importante para concentrar los esfuerzos de los Programas de Desarrollo Rural sobre nuevos retos y fomentar un mayor nivel de oportunidades del FEADER.